Головний фокус конгресу був присвячений тому, як ринок переходить від реакції на турбулентність до формування нової моделі роботи: з новими правилами, економічними умовами, викликами для аптечного бізнесу та новою роллю аптеки в системі охорони здоров’я.
У межах події команди TAVR Media та Nexinsight представили спільний виступ про те, як радіореклама формує відкладений попит і впливає на онлайн-поведінку споживачів у фармацевтичному e-commerce.
Спікерами виступили:
- Володимир Педорич, комерційний директор TAVR Media
- Світлана Могилевська, Founder & CEO Nexinsight
Під час виступу TAVR Media та Nexinsight показали, як поєднання радіо, креативу, Big Data та аналітики дозволяє побачити те, що часто залишається невидимим для стандартних інструментів: як контакт із радіо рекламою перетворюється на онлайн-активність користувача.
Основою виступу став кейс LIKI.UA – онлайн-сервісу пошуку та бронювання ліків. На його прикладі спікери показали, як радіо може працювати не лише як канал охоплення чи побудови знання бренду, а як верхня частина воронки, що стимулює пошук, трафік і подальшу взаємодію з онлайн-сервісом.
Окремий блок виступу був присвячений Big Data-аналітиці Nexinsight. Світлана Могилевська показала, як можна оцінити якість аудиторії, яку привела радіо реклама: хто ці користувачі, чи були вони вже знайомі з брендом, чи взаємодіяли з конкурентами, наскільки вони релевантні для категорії здоров’я та чи готові користуватися digital-сервісами.
Окрім спільного виступу, Володимир Педорич і Світлана Могилевська взяли участь у панельній дискусії «Оптимальний маркетинг мікс: як краще просувати ваші бренди?».
Модерувала дискусію Олеся Ткаченко, Head of Sales Content Morion. Участь у панелі також взяли Віктор Іванченко, Head of Strategy & R&D, та Сергій Нетребко, Executive Director компанії Medical Data Management.
Панель була присвячена пошуку ефективного маркетинг-міксу для фармацевтичних брендів у нових ринкових умовах. Учасники обговорили, як змінюється роль медіа, даних, аналітики та каналів комунікації в просуванні брендів, а також чому для оцінки ефективності сьогодні важливо дивитися ширше, ніж на стандартні показники охоплення або кліків.
З результатами кейсу LIKI.UA невдовзі можна буде ознайомитися в нашому розділі Кейси.
Дякуємо організаторам конгресу «Аптеки світу-2026» за професійний майданчик для обговорення майбутнього аптечного ринку, а TAVR Media та LIKI.UA – за партнерство та спільну роботу над кейсом.
