23-24 квітня в Києві відбувся 19-й Український маркетинг-форум – одна з головних щорічних подій для фахівців зі світу брендів, комунікацій, медіа та маркетингу.
Цьогорічна тема форуму – «Шлях крізь темряву. Як жити у поламаному світі» – об’єднала понад 1200 учасників навколо пошуку нових точок опори, стратегій, рішень і сенсів для бізнесу в умовах постійної турбулентності.
Для Nexinsight участь в Українському маркетинг-форумі вже стала доброю традицією. У 2025 році компанія долучалася до форуму як генеральний партнер. Детальніше про нашу участь минулого року можна прочитати тут.
У 2026 році Nexinsight взяв участь у форумі як партнер події зі стендом у виставковій зоні.
Для нас Український маркетинг-форум – це не лише велика галузева подія, а передусім майданчик для живого діалогу з ринком. Тут можна почути, які питання сьогодні хвилюють маркетинг-команди, рекламодавців, агентства й медіа, обговорити реальні виклики в роботі з даними та показати, як аналітика допомагає бізнесу приймати точніші рішення навіть у період невизначеності.
Стенд Nexinsight: активності та живий діалог із ринком
Протягом двох днів команда Nexinsight була представлена у виставковій зоні форуму. На стенді ми спілкувалися з учасниками події, відповідали на запитання про можливості платформи, розповідали про підходи до аналізу аудиторії, рекламних кампаній, медіа та даних.
Для частини відвідувачів форум став першим знайомством із Nexinsight: хтось уперше почув про нашу платформу, хтось підійшов із конкретними запитаннями про вимірювання реклами, аудиторну аналітику чи роботу з Big Data.
Водночас на стенді ми зустріли й багато знайомих: клієнтів, партнерів, учасників, які вже працювали з Nexinsight, чули про нас раніше або спілкувалися з нашою командою на Українському маркетинг-форумі минулого року.
Дослідження на стенді: які виклики в аналітиці найбільше хвилюють ринок
Окрім спілкування з учасниками, команда Nexinsight провела на стенді невелике дослідження серед відвідувачів форуму.
Мета дослідження: зрозуміти, з якими основними викликами стикаються маркетинг-команди, партнери, клієнти та інші фахівці під час роботи з аналітикою.
Ми поставили учасникам одне запитання:
«Який з цих викликів при роботі з аналітикою для вас найбільш складний?»
Для голосування було запропоновано три варіанти:
- В командах бракує аналітиків, складно знайти фахівців з відповідною експертизою.
- Багато технічних складнощів та джерел даних — не зрозуміло, яким довіряти та чим користуватись.
- Дані є, дашборди є, але система не працює на KPI бізнесу і відчувається як «метрики заради метрик».
Щоб зробити опитування простим, зрозумілим і залучити учасників до живої взаємодії, ми реалізували його у форматі офлайн-голосування на стенді.
Кожному виклику відповідав окремий колір кульки. На стенді були розміщені три прозорі колби – по одній для кожного варіанту відповіді. Учасник обирав проблему, яка для нього є найбільш актуальною, брав кульку відповідного кольору та кидав її у потрібну колбу.
Проголосувати можна було лише за один варіант.
Результати голосування
Загалом у дослідженні взяв участь 121 учасник Українського маркетинг-форуму.
Результати розподілилися так:
Найбільше голосів отримав варіант про «метрики заради метрик». Це показує: ринку вже недостатньо просто мати дані й дашборди. Бізнесу потрібна аналітика, яка напряму пов’язана з KPI та допомагає приймати конкретні рішення.
Майже третина учасників вказала на брак аналітиків у командах. Це підтверджує, що навіть за наявності даних бізнесу часто не вистачає експертизи, щоб правильно їх інтерпретувати та перетворювати на рішення. Інша частина учасників назвала головним викликом велику кількість джерел даних і технічну складність, що показує потребу в зрозумілих системах, які допомагають об’єднувати інформацію, працювати з нею прозоро й довіряти результатам аналізу.
Чому це важливо для Nexinsight
Результати голосування добре відображають те, з чим ми щодня працюємо в Nexinsight.
Аналітика має бути не «метриками заради метрик», а інструментом для прийняття рішень. Вона повинна допомагати бізнесу краще розуміти свою аудиторію, оцінювати ефективність рекламних кампаній, бачити якість медіаконтакту та знаходити точки росту.
Саме тому ми розвиваємо Nexinsight як платформу, яка допомагає перетворювати дані на зрозумілі інсайти для маркетингу, медіа та бізнесу.
Дякуємо організаторам Українського маркетинг-форуму за майданчик для професійного діалогу, а всім учасникам – за розмови, запитання, інтерес до Nexinsight і участь у нашому дослідженні.
