Подія вже втретє об’єднала рекламодавців, агентства, медіа, технологічні компанії та експертів індустрії, щоб обговорити розвиток digital-реклами, аналітики, медіавимірювань, креативу та ефективності комунікацій.
Для Nexinsight участь в IAB Connect стала вже доброю традицією. Ми втретє долучилися до події – і втретє виступили на сцені разом із партнером, презентуючи практичний кейс про дані, вимірювання та нові підходи до оцінки ефективності реклами.
Цього року разом із Fozzy Media Group ми представили тему: «Яку роль медіа відіграють в екосистемі ритейлера: кейс залучення користувачів у систему лояльності».
Спікерками виступили:
- Олена Шабашкевич, CEO Fozzy Media Group
- Світлана Могилевська, Founder & CEO Nexinsight
У центрі виступу було питання, яке сьогодні стає дедалі важливішим для рекламодавців і медіа: як оцінювати ефективність кампаній, якщо значна частина реакції аудиторії не відбувається через прямий клік?
Користувач може побачити рекламу, не перейти за банером одразу, але пізніше самостійно повернутися до бренду — відкрити сайт, застосунок або взаємодіяти з програмою лояльності. Саме така поведінка часто залишається невидимою для стандартної аналітики, хоча може мати суттєвий вплив на бізнес-результати.
Під час виступу Fozzy Media Group та Nexinsight показали, як post-view аналітика на базі Big Data допомагає побачити цей відкладений ефект: які сегменти аудиторії контактували з рекламою, як вони поводилися після контакту та яку роль власні медіа ритейлера можуть відігравати в залученні користувачів до екосистеми бренду.
Повніші методологія та результати дослідження невдовзі будуть опубліковані в нашому розділі Кейси.
А про наші попередні виступи на IAB Connect можна почитати в розділі Новини на сайті Nexinsight.
Окрім виступу, Nexinsight був представлений на IAB Connect власним стендом.
Стенд став окремою точкою зустрічі. Протягом дня ми спілкувалися з гостями події, відповідали на запитання про аналітику, вимірювання аудиторії та можливості Big Data для рекламодавців, медіа й агентств.
Дякуємо IAB Ukraine за майданчик для професійної дискусії, а Fozzy Media Group – за партнерство, відкритість до досліджень і спільну роботу над кейсом.
