У другий день форуму Світлана Могилевська виступила на тему:
«Аудиторія на долоні: як використовувати дані для глибокого розуміння клієнтів та змін маркетингових стратегій».

У своїй доповіді спікерка поділилась тим:

• На які аналітичні показники звернути увагу маркетинг-директору, щоб гарантовано покращити результат;
• Що вже спрацювало — кейси Nexinsight з е-ком-клієнтами та медіа;
• Як використати інсайти — надала практичні поради, що робити з даними тощо.

«За нудними цифрами ховаються великі можливості для бізнесу», — такий ключовий меседж задав тон всього виступу.

Головна ідея полягала в тому, що сучасний маркетинг потребує фокусування на ключових показниках та інсайтах, а не на всіх метриках поспіль. Світлана закликала «дивитись не на все, а на головне», поширюючи підхід, за якого аналізуються правильні сигнали замість сотень показників. Вона виокремила кілька базових технометричних метрик, що здатні багато розповісти про поведінку аудиторії в рекламних активностях і на сайті.

Не менш важливо, за словами Світлани, правильно читати аудиторні дані.

«Знаєш особливості своєї аудиторії — додаєш більше сенсів у взаємодію з нею», — підкреслила спікерка під час виступу.

Світлана підкріпила теорію реальними прикладами з досвіду Nexinsight. У ході презентації вона навела кілька практичних кейсів використання даних у маркетингу та пояснила важливість їхнього правильного читання. Зокрема, були розглянуті вже відомі кейси з Kasta та TAVR Media, а також вперше публічно представлені кейси з великими паблішерами 24tv та ukr.net.

Кожен кейс показав, що сила даних працює в різних секторах: від e-commerce до медіа, допомагаючи компаніям краще розуміти свої аудиторії й адаптувати стратегії під реальну поведінку і потреби споживачів.

Бути на сцені УМФ — це не лише про присутність, а про вплив і змістовність.
Виступ Світлани Могилевської став яскравим прикладом того, як аналітика даних перетворюється на конкурентну перевагу.