У межах конференції «Телебачення новітнього часу: OTT/CTV, OLV, FAST канали» відбулася панельна дискусія №3, присвячена одній із найактуальніших тем відеоіндустрії — технологіям вимірювання взаємодії з відеоконтентом. Учасники зосередилися на ключовому питанні: як отримати точні, прозорі дані про аудиторію в умовах, коли традиційні методи вже не працюють?
Чому це важливо?
СЕО Nexinsight
Індустрія стрімко змінюється — аудиторія масово переходить на OTT, CTV, OLV і FAST-канали. За цими змінами стоять великі бюджети, тож вимірювання — вже не опція, а необхідність.
Ключові інсайти дискусії
- Вимірювання — не експеримент, а вимога ринку. Без прозорої аналітики неможливо обґрунтувати інвестиції в CTV/OTT. Бізнесу потрібно точно розуміти, кому, коли і як показується контент.
- Традиційні панельні моделі — не працюють. Новітні формати не можна оцінити інструментами, створеними 20 років тому. Потрібні технологічні рішення без прив’язки до cookie.
- Цифрова аналітика — єдиний ефективний шлях. Технології мають базуватися на нових джерелах даних та інноваційних підходах. Nexinsight вже працює над такими інструментами.
У межах дискусії Світлана Могилевська згадала про можливості Nexinsight для вимірювання OTT-інвентаря. Компанія аналізувала міжнародний досвід і створює власне digital-first рішення, яке дозволяє працювати з новими даними — точно, прозоро та масштабовано.
Світ переходить до нової моделі споживання відео — і разом із ним має змінитися підхід до вимірювання аудиторії. Прозорість, точність та технологічність — ось нові стандарти. Nexinsight вже працює над рішеннями, які відповідатимуть цим викликам.
🎥 Дивіться запис дискусії тут: https://youtu.be/A4MAV7HK4x4
