19-20 вересня 2024 року у Києві відбулася одна з ключових подій української медіаіндустрії — New Age Media Summit, організована Національною асоціацією медіа. У просторі КВЦ «Парковий» зібралися керівники медіакомпаній, журналісти, представники міжнародних організацій та рекламного ринку, щоб обговорити головні виклики галузі — від світових трендів до локальних трансформацій.
Однією з важливих тем саміту стали Big Data, вимірювання аудиторії та нові технології аналітики, і саме цьому був присвячений спільний виступ Світлани Могилевської, CEO та Founder Nexinsight, та Володимира Педорича, комерційного директора TAVR Media.
Під час доповіді «Big Data та вимірювання аудиторії: нові можливості для медіа індустрії з технологією Nexinsight на кейсі TAVR Media» спікери представили новий інструмент Publisher’s Tracking — функціонал аналітичної платформи Nexinsight, розроблений спеціально для паблішерів.
Виступ включав презентацію кейсу TAVR Media, який вже впровадив цей інструмент для поглибленого аналізу своєї онлайн-аудиторії.
Основні тези виступу
1. Ера Data Media вже настала
Медіа стають не лише джерелами контенту, а й платформами даних. Дані про користувача — його поведінку, інтереси, купівельні наміри — вже сьогодні є не менш важливими, ніж сам контент.
«Дані — це нове медіа. І бренди мають навчитися з ними працювати стратегічно», — зазначила Світлана Могилевська.
2. Технологія Nexinsight: більше, ніж трекер
Nexinsight надає функціонал технометричних та аудиторних вимірювань в режимі реального часу:
- перегляди, сесії, час на сторінці, унікальні користувачі;
- вік, стать, інтереси, купівельні наміри аудиторії та ін.
Усе це доступно у власному кабінеті — від створення трекера до формування звітів.
3. Нове рішення — Publisher’s Tracking
У вересні 2024 року Nexinsight запустив Publisher’s Tracking — функціонал для відстеження трафіку на сайтах. Це дозволяє паблішерам:
- бачити структуру трафіку: джерела, сабдомени, типи пристроїв;
- фільтрувати дані за демографією, інтересами, доходами та ін.
4. Кейс TAVR Media
Основні інсайти кейсу:
- Користувачі найбільше часу проводять на сторінці Radio Relax.
- 92% аудиторії заходить напряму (direct), що свідчить про лояльність і впізнаваність бренду.
- Аудиторія доросла, платоспроможна, має високий інтерес до автомобільної тематики.
- Незалежно від джерела трафіку, аудиторний профіль залишається стабільним.
Виступ Nexinsight і TAVR Media на NAM Summit 2024 підтвердив:
- Big Data — це вже не майбутнє, а сьогодення українських медіа.
- Аудиторна аналітика — ключ до глибшої взаємодії з користувачем.
- Новий функціонал Publisher’s Tracking дає паблішерам реальну конкурентну перевагу.
Хочете дізнатися більше? Зв’яжіться з командою Nexinsight або запитайте доступ до демо-кабінету. Під час NAM Summit для всіх учасників діяла спецпропозиція за промокодом.
