Щоб знати, як минув тиждень чи місяць кампанії чи на сайті, потрібно самостійно зайти в кабінет аналітики і зібрати потрібні цифри. У більшості команд це стає регулярною справою — раз на тиждень чи частіше, залежно від кампанії.
Навіть 10 хвилин на такий захід виливаються у понад 3 години щомісяця, якщо рахувати кожен тиждень окремо. Додайте сюди кілька кампаній чи сайтів — і час зростає пропорційно. І це ще до того, як почалася сама робота з цифрами: аналіз, обговорення результатів із командою.
Це системний запит, який ми регулярно чуємо від клієнтів: підсумок за період має приходити сам — без потреби щоразу заходити в кабінет і збирати його вручну.
Рішення
Nexinsight тепер надсилає регулярні звіти по кампанії чи сайту безпосередньо на email — щотижня або щомісяця, з порівнянням до попереднього періоду.
Налаштування зводиться до двох кроків:
- Періодичність — щотижня чи щомісяця.
- Отримувачі — email-адреси, куди надсилати звіт.
Метрики та формат звіту вже обрані — на основі показників, які найчастіше визначають рішення в кампанії. Додаткові налаштування не потрібні.
Звіт формується окремо для сайту та для рекламної кампанії — у кожного формату свій набір метрик, підібраний під тип завдання.
Що входить до звіту по сайту:
- Ключові показники: унікальні користувачі, перегляди сторінок, сесії, сторінки на користувача — з динамікою відносно попереднього аналогічного періоду.
- Топ-5 джерел трафіку: унікальні користувачі та перегляди сторінок у розрізі кожного джерела.
- Топ-5 сторінок за переглядами: які сторінки сайту отримують найбільше уваги.
- Георозріз: топ-3 країни та топ-3 міста в Україні за унікальними користувачами.
- Аудиторні дані: соціально-демографічні показники відвідувачів сайту (за наявності достатнього обсягу даних).
Звіт можна налаштувати як на весь сайт, так і на окремі піддомени чи групи сторінок.
Повний деталізований звіт відкривається одним переходом за посиланням із листа.
Що входить до звіту по кампанії:
- Ключові показники: покази, унікальні користувачі, частота контактів, CTR, VTR, viewability — з динамікою відносно попереднього аналогічного періоду.
- Топ-5 рекламних майданчиків (за необхідності): покази та унікальні користувачі в розрізі кожного майданчика розміщення.
- Топ-5 креативів (за необхідності): показники ефективності (CTR, VTR) у розрізі кожного креативу.
- Георозріз: топ-3 країни та топ-3 міста в Україні за унікальними користувачами.
- Аудиторні дані: соціально-демографічні показники аудиторії кампанії (за наявності достатнього обсягу даних).
Повний деталізований звіт відкривається одним переходом за посиланням із листа.
Кому це важливо
- CMO отримує стабільну картину ефективності кампаній без потреби запитувати цифри в команди.
- Діджитал-маркетологам не потрібно виділяти окремий час на регулярний ручний збір показників.
- Командам із кількома відповідальними за кампанію — усі бачать однакові дані одночасно, і обговорення одразу переходить до рішень, а не до збору інформації.
Приклад використання
Команда з трьох маркетологів отримує звіт по кампанії щопонеділка вранці. Замість того, щоб кожен окремо заходив у кабінет і зводив цифри, команда одразу переходить до аналізу: що спрацювало, що варто скоригувати.
На практиці це економить ті самі 3+ години щомісяця — час, який можна спрямувати на рішення, що впливають на результат кампанії, а не на збір вихідних даних.
Підсумок
Спрощення доступу до даних — одна з постійних задач Nexinsight як аналітичної платформи. Автоматичні звіти на email усувають один регулярний крок із робочого процесу команди: перевірку показників вручну.
Функція вже доступна для всіх клієнтів Nexinsight. Щоб налаштувати регулярну розсилку для своєї кампанії чи сайту, зверніться до Вашого менеджера.
