Соціальні мережі та месенджери змінюються швидше, ніж встигає змінюватися медіапланування: одні платформи втрачають аудиторію, інші стрімко набирають її. 

Перед виходом у новий канал важливо знати, чи є там ваша аудиторія — а не орієнтуватися на загальні тренди. Без цих даних рішення ухвалюється навмання: або запізно, коли канал уже освоїли конкуренти, або зарано, коли аудиторії там ще недостатньо. Обидва варіанти коштують бюджету й часу команди. 

Рішення 

У перелік 110+ аудиторних характеристик, доступних у звітах Nexinsight, додано дані про користувачів платформи Threads. 

Тепер у звіті по аудиторії рекламної кампанії чи сайту видно частку користувачів Threads — поряд з іншими платформами та месенджерами, які Nexinsight вже вимірює в межах 110+ характеристик аудиторії: соціально-демографічних даних, інтересів, купівельних намірів. 

Це дозволяє поєднувати дані про використання Threads з іншими сегментами — віком, інтересами, купівельними намірами — і отримувати не загальну оцінку «популярності платформи», а конкретну частку саме вашої аудиторії. 

Приклад використання 

Ви розглядаєте вихід у Threads, але хочете спершу перевірити гіпотезу, а не діяти навмання. Аудиторний звіт Nexinsight показує: частка відвідувачів вашого сайту, що є активними користувачами Threads, становить, наприклад, 18% — і вища серед аудиторії 18–34 років. Разом із соціально-демографічним профілем цієї частини аудиторії це дає конкретну підставу для рішення — адаптувати контент під Threads саме для цього сегмента або відкласти запуск до зростання частки. 

Підсумок 

Одна з постійних задач Nexinsight як аналітичної платформи — тримати перелік характеристик аудиторії у відповідності до реальної поведінки користувачів. Платформи з’являються й втрачають популярність, і ми продовжуємо оновлювати дані, щоб рішення спиралися на актуальну картину.